中国电子商务出海剑指东南亚
来源:社会招聘   发布时间:2017-11-12 21:00:13    次浏览   


     
     如果全球哪个地方有可能率先复制电子商务在中国的成功,那一定是东南亚。
     “11.11”到来之前,位于马来西亚吉隆坡的首个海外eWTP试验区数字自由贸易区全面启用运营。eWTP是阿里巴巴正在开发的新的全球贸易平台,也是阿里巴巴东南亚棋局中的关键一子。
     作为首个eWTP海外试验区的“共建者”,马来西亚总理纳吉布于2016年11月4日与阿里巴巴董事会主席马云第一次见面,两人只聊了几分钟就决定要在马来西亚“试点”eWTP。
     两人的共同之处在于,作为革新者,他们都希望在各自领域,改变更多人的生活。马云希望阿里巴巴能成为世界第五大经济体,服务全球20亿用户。纳吉布则希望通过电子商务,可以使马来西亚成为区域枢纽,并在2025年实现320亿马币的出口量,成为全球经济排名前20位的国家。
     无论他们的期望是否如期实现,至少可以预见的是,未来几周,数以万计的货物包裹将通过这个新建的物流枢纽,从中国大陆抵达东南亚各地;1900多家马来西亚中小企业也将通过阿里巴巴的平台,将他们的产品介绍和销售给中国的消费者。
     本土化:破解最后一公里
     东南亚成为阿里巴巴全球贸易战略的首选“阵地”并非偶然。据新加坡主权基金淡马锡和谷歌发布的一项报告显示,东南亚是目前全球互联网用户增长最快的市场,目前约有2.6亿用户,到了2020年预料将增至4.8亿。预计到了2025年,东南亚互联网经济将达到2000亿美元,主要增长来自电商、网络媒体和在线旅游。
     东南亚地区拥有5亿人口,其中2亿是活跃的电商用户。但东南亚地域呈“碎片化”分布,从印尼最东端到最西端的距离,比美国从东海岸到西海岸更远,这决定了物流覆盖的难度;而不同语言和文化造成的消费需求差异,也决定了东南亚是一个高度复杂的市场。
     身为东南亚地区最大的电商平台,Lazada是少数在这一市场进行早期投资的企业。但Lazada的创始人之一、首席平台官Aimone承认,在两年前,该公司的业务受“双11”的冲击很大,“很显然,我们需要新的技术来提升消费者的生活和消费体验。”他说。
     Lazada成立于2012年,业务覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、越南等六

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